馬鋼全面推進(jìn)輪軸品牌建設(shè)工作
11月7日，馬鋼輪軸精彩亮相第18屆國(guó)際輪對(duì)大會(huì)，讓世人了解馬鋼，讓品牌走向世界，馬鋼輪軸品牌建設(shè)工作全面提速。
從中國(guó)第一個(gè)輾鋼車輪輪箍誕生，到中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組以時(shí)速420公里成功交會(huì)，50多年來，馬鋼輪軸伴隨中國(guó)鐵路發(fā)展不斷壯大。從并購(gòu)世界輪軸名企瓦頓公司到第一條高速車軸生產(chǎn)線建成在即，今天馬鋼已成為世界著名的車輪制造基地，輪軸全產(chǎn)業(yè)鏈日漸清晰。隨著馬鋼全面導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，大力開展企業(yè)品牌建設(shè)，讓輪軸品牌走向世界、享譽(yù)全球，打造“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，世界一流”成為馬鋼全力推進(jìn)輪軸品牌建設(shè)的目標(biāo)。
走向世界要有國(guó)際化戰(zhàn)略，全球化銷售、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)是馬鋼輪軸未來發(fā)展的主線。輪軸事業(yè)部全面整合國(guó)內(nèi)外銷售資源，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，實(shí)現(xiàn)政策、資源、服務(wù)和管理一體化;通過發(fā)揮馬鋼本部和瓦頓公司協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、技改、研發(fā)、全球市場(chǎng)銷售一體化;利用馬鋼海外公司區(qū)域優(yōu)勢(shì)，借助鐵總、中車等“國(guó)家隊(duì)”和“高鐵走出去”、“一帶一路”建設(shè)等國(guó)家戰(zhàn)略，把馬鋼輪軸品牌推向世界。
國(guó)際化經(jīng)營(yíng)要有國(guó)際化眼光，鞏固國(guó)際合作關(guān)系是品牌站穩(wěn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。在今年3月份舉行的馬鋼輪軸系列產(chǎn)品海外采購(gòu)商會(huì)議上，美國(guó)通用電氣公司、法國(guó)阿爾斯通公司等來自世界五大洲12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的17家鐵路行業(yè)“大咖”齊聚馬鋼，通過“零距離”接觸，使國(guó)際伙伴深入了解了馬鋼、增進(jìn)了友好互信，也為互利共贏打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
國(guó)際化品牌要有國(guó)際化形象，加大宣傳造勢(shì)工作力度將使品牌效應(yīng)得到充分釋放。目前，輪軸事業(yè)部正為“馬鋼輪軸”打造全新的品牌視覺形象，除了制作精美的宣傳片和宣傳手冊(cè)外，還廣泛參加國(guó)內(nèi)外展會(huì)、展覽及品牌活動(dòng)。在今年9月份的德國(guó)柏林軌道展和10月份的國(guó)際徽商大會(huì)上，輪軸產(chǎn)品成為馬鋼對(duì)外展示的靚麗“名片”。10月24日，第四屆全國(guó)品牌故事大賽在京落幕，輪軸事業(yè)部參評(píng)的微電影作品《馬鋼車輪的故事——追夢(mèng)》脫穎而出，榮獲二等獎(jiǎng)，在大力宣傳馬鋼輪軸品牌的同時(shí)，也為馬鋼加速推進(jìn)品牌建設(shè)增添了信心。
“面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)更加多元的市場(chǎng)需求，我們有義務(wù)，也有信心讓馬鋼車輪品牌發(fā)揚(yáng)光大、享譽(yù)世界。”輪軸事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示。
來源：馬鋼日?qǐng)?bào)
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